Fokusownia
Dodatkowo obrazuje jak wpływa szczególny materiał na interakcję między uczestnikami. Wywiad indywidualny jest dużo bardziej kameralny i elastyczny. Do jego przygotowania nie jest wymagana fokusownia, ponieważ mieć miejsce może na neutralnym dla konsumenta gruncie. Czas poświęcony jednemu konsumentowi daje możliwość zebrania dłuższej i dokładniejszej wypowiedzi. Fokusownia jest to dobra strategia gdy chodzi o tematy drażliwe i wymagające zwiększonej intymności. Jest to też strategia w przypadku badań osób, które nie mają czasu, bądź pracują w zmiennych godzinach i nie byłoby sposobu skompletować wszystkich o jednej porze. By prawdopodobieństwo trafności informacji było jak największe należy przeprowadzić co najmniej trzy badania dla wszelkiej grupy.